O nome da marca tem origem no conceito de curadoria de arte e o universo de acervo, peças de coleção. Parte do entendimento do produto enquanto uma obra de arte.
O termo afresco designa uma técnica de pintura feita diretamente na parede ou teto usando uma base de gesso ou argamassa e aplicando pigmento puro. Essa técnica remonta da Antiguidade Clássica, mas era amplamente utilizada por grandes pintores do renascimento italiano. A pintura de Michelangelo no teto da Capela Sistina, por exemplo, é um afresco.
A direção criativa da Afresco carrega uma bagagem da teoria da arquitetura, estética e história da arte, atribuindo esse olhar estético à concepção das peças e coleções. Além disso, a técnica do afresco de aplicar o pigmento puro à base onde será criada a obra remete à assinatura da marca de trazer em suas peças de design atemporal sempre a presença imponente e impactante de uma cor em meio aos tons neutros.
O conceito que guia a Afresco consiste no ponto de encontro entre diferentes - e quase opostas - essências: o atemporal sofisticado e uma pincelada cool. Por um lado, a atemporalidade expressa no desenho característico da alfaiataria bem estruturada, elegante e sofisticada. Pelo outro, a irreverência e expressão artística, dramática e um pouco caótica que confere personalidade à marca. O conflito resultante desse encontro de universos distintos toma forma na assinatura cool da Afresco.
Para além do aspecto estético, a proposta da Afresco enquanto marca tem seus pilares no slow fashion, com produção em pequena escala desenvolvida localmente. A marca alia o conceito de acervo e curadoria à ideia de closet inteligente - selecionar peças de design essencial que oferecem alta versatilidade e praticidade. A compra consciente de peças chaves de qualidade é uma estratégia para comprar melhor. A Afresco entende o ato de vestir-se como forma de expressão e como ferramenta capaz de potencializar a imagem, a auto confiança e autoestima - power dressing to empower.
